O legado das Olimpíadas, segundo o Bradesco

A décima e histórica edição do Encontro de ACI's foi tão incrível que cada palestra merece uma postagem. Então, vamos começar pelo empezo! Com a palestra apresentada pelo Ricardo Moreira, responsável pelo marketing do banco Bradesco que coordenou os esforços para otimizar a participação da instituição enquanto principal patrocinadora dos jogos Olímpicos e Paraolímpicos Rio 2016. O ponto alto foi uma surpresa... que eu só conto no final!

Ricardo, representando o Bradesco. Na imagem ao fundo a publicidade com o super campeão Daniel Dias.

O período que antecedeu os Jogos do Rio foi de intensas mudanças no cenário econômico, político e esportivo no Brasil. O inimaginável ocorreu: impeachment, queda brusca no PIB e na empregabilidade, 7x1. Depois da decepção com a festa de abertura da Copa de 2014, houve um aumento da desconfiança dos brasileiros em relação ao desempenho do país como anfitrião do maior evento desportivo do mundo. Mas o Bradesco seguiu norteado pelos valores Olímpicos: excelência, amizade e respeito. E com o empenho de uma equipe de 6 profissionais foi realizado o planejamento e o desenvolvimento de um projeto grandioso que em sua realização contou com 400 colaboradores diretamente envolvidos.

O espírito olímpico ajudando a propagar a marca

O Ricardo e seu time, fizeram benchmarking: foram conversar com quem já havia patrocinado eventos esportivos em diferentes países e aprender com a experiência dos patrocinadores, sobretudo, com os bancos. A partir daí eles entenderam que era necessário buscar a legitimidade enquanto patrocinador oficial através do envolvimento com o esporte desde a categoria de base, o banco foi benemérito de 6 confederações esportivas. Também foi estabelecido os objetivos em três diferentes eixos: a) Negócios:  fidelizar e conquistar novos clientes; fazer negócios com empresas envolvidas com a organização. b) Marca: que o público passasse a reconhecer e preferir o Bradesco por ser patrocinador. c) Endomarketing: fazer com que o público interno reconheça o banco como patrocinador e tenha mais orgulho e engajamento por isso.  

Participantes dos Jogos Internacionais de Primavera de 1963 com representante do Bradesco: homenagem a quem incentiva o esporte

Ricardo comparou os Jogos do Rio aos doutores da alegria, porque mesmo não sanando os problemas políticos e econômicos do país fez com que os brasileiros se sentissem felizes e orgulhosos novamente. E os resultados foram maravilhosos: o Bradesco foi a marca mais lembrada pelos brasileiros entre os patrocinadores. 59% dos entrevistados em pesquisa espontânea identificaram o banco como marca associada aos Jogos e 36% reconheceram o "Bra de Brasil. Bra de Bradesco". E esse resultado foi alcançado através de investimento em diferentes plataformas de comunicação: rádio, jornais, revistas e claro, muita internet, apostando na produção de conteúdo com influenciadores e alcançando nas redes sociais interações com mais de 300 milhões de pessoas. Mas se o banco pudesse escolher viver novamente uma das experiências relacionada aos Jogos seria o revezamento da tocha.

Surpresa: tocha olímpica em Livramento! Na foto: Simone Leite, Sergio Oliveira e Victor Hugo Fialho.

A Coca-Cola é famosa por seu xarope de milho gaseificado, seu poderio na área  de distribuição e por seu marketing poderoso. Foram realizadas pesquisas espontâneas no decorrer do período em que a tocha Olímpica percorreu o Brasil, sobre quais as marcas patrocinavam o revezamento. A Coca-Cola liderou a primeira pesquisa. Depois a liderança foi assumida e consolidada pelo Bradesco que obteve na última pesquisa, 29% das respostas, enquanto apenas 10% dos entrevistados associaram o revezamento da tocha ao refrigerante.

Mesmo sem tratar de cifras de negócios gerados pelo patrocínio, a beleza do legado das Olimpíadas ao Bradesco e ao Brasil evidenciam o lucro imenso no patrimônio intangível: do Bradesco enquanto marca, lugar desejável para trabalhar e parceiro comercial. E do Brasil com o brasileiro orgulhoso e se fazendo respeitar, reivindicando até a paternidade do avião para o Santos Dummont. Valeu a pena!

Além dos Jogos Olímpicos o Bradesco também foi patrocinador do 10º encontro de ACI's.
E eu adorei o bloco de notas, gracias!

Abraços repletos de valores olímpicos,

Fernanda

Dica: agenda de eventos de sexta 25/11

Essa sexta-feira vai estar muito movimentada na Fronteira e quero compartilhar as informações com vocês. Sintam-se convidados, prestigiem os eventos, partilhem as informações. As opções são ótimas, vale muito participar!

No Jandaia, 10º Encontro de ACI's

Eu tenho um carinho muito especial por esse evento de sucesso organizado e realizado pela ACIL, essa é a 10ª edição e participei ativamente de todas! Esse ano o evento será no Hotel Jandaia, que foi o local que mais abrigou edições, segundo me recordo. O evento será especial: 10ª edição com convidados especiais. Iniciando a manhã teremos a apresentação do estudo de caso "o legado dos Jogos Olímpicos no Brasil". É a segunda vez que o Bradesco vai apresentar antes o diretor de marketing do banco apresentou o caso no Japão e trazer essa palestra para nós demandou grande esforço da diretoria da ACIL. Os dirigentes viajaram para São Paulo e garantiram a participação do Bradesco no evento. É uma oportunidade incrível! 

Alguns momentos marcantes da história do Encontro de ACI's: os primeiros palestrantes, Sergio Maia, Afonso Motta e Germano Rigotto. Paulo Menzel e eu sempre nos fazemos presentes!

Outra dica é o evento "Moçambique: da luta pela independência as problemáticas atuais", que vai acontecer na sala 12, no primeiro andar da Unipampa. O evento faz parte do projeto de cooperação internacional Pró/África, do CNPq e é muito bacana. A professora Alessandra Troian, da Unipampa, foi para a o continente africano, em agosto, fazer pesquisas e agora somos nós que recebemos visitas. Os professores Manuel Matshine e Magalhães Miguel, que desenvolvem projetos e pesquisas em Moçambique vão compartilhar suas experiências e conhecimentos conosco. O formato do evento será bem dinâmico: os convidados farão uma breve explanação, que será seguida por questionamentos da plateia, mediados pela profa. Alessandra. É uma ótima chance para entrar em contato com pessoas que falam um português diferente do nosso e conhecer a realidade africana sob um novo prisma.

Vamos conhecer a África que fala português?

Haverá ainda, às 20h, no plenário da Câmara de Vereadores um recital de poesia, em comemoração aos 10 anos da Biblioteca Comunitária Paulo Cesar Guggiana. O evento é realizado em parceria com a equipe do Memorial Ivo Caggiani. Que notícia linda, uma década de funcionamento de uma biblioteca comunitária e celebrar este momento com um recital na casa legislativa é de um lirismo encantador! Parabéns a todos os envolvidos, especialmente ao presidente da biblioteca, Jorge Santos, pelo esforço e dedicação contínuos.

Poesia para celebrar!

Espero que meus queridos leitores prestigiem os eventos, será uma alegria encontrá-los. E claro, depois vocês saberão de todos os destaques aqui no blog. É a Fronteira em movimento: de pessoas, de ideias, de cultura, de experiências, de conhecimentos. É sinergia que transforma, que amplia horizontes, que aproxima esforços, que gera mudanças. E todos temos a oportunidade de sermos testemunhas e protagonistas de tudo isso. Vamos participar?

Abraços animadíssimos,

Fernanda